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疫情被“困”家中,生鲜电子商务迎来了“春天”

发表时间:2020-08-21 03:07作者:广西万晟水产有限公司

一场突如其来的疫情改变了人们以往的日常生活轨迹,而改变的生活方式则无形中培养了许多全新的消费习惯,对消费行业产生了深刻的影响。疫情爆发之后,不少消费者开始接触美味的电子商务平台。疫情结束之后,预计会有相当一部分用户会继续使用。


1、生鲜电子商务:行业发展急速,水乐虎国际官方app下载流通进入关键时期

生鲜食品网购消费习惯已形成,生鲜电子商务市场仍呈现低增长态势,品类逐渐从分销量大的果蔬延伸水乐虎国际官方app下载和冷冻生动畜禽配送难度小。根据iResearch的调查样本,64%的用户每周在网上购买一次超过的美味食品。用户选择网上生鲜食品最关键的因素是食品更安全性,用户的消费习惯已经形成。考虑到国内人口基数小,美味电子商务市场有足够的渗透空间,未来有望保持高速增长;艾瑞咨询预测,2018年国内生鲜电子商务市场交易规模为2045亿元,2022年有望接近7000亿元,复合增长率将近30%。随着生鲜电子商务、蔬果家装等生鲜食品网上配送逐渐成为消费者的选择,生鲜配送品类成为电子商务的必然选择,从分销难度大的水果、蔬菜,逐步向分销难度低的水乐虎国际官方app下载、冷藏畜禽延伸。


从服务类型来看,美味电子商务大致可以分为三种模式,每种模式各有利弊。鲜食电子商务具有辽阔的发展前景,吸引了众多玩家加入,包括美团、饿了么、京东佳家等综合外卖平台模式,每日游仙、鼎东购物等垂直生动电子商务模式,以及基于线之下门店的鲜食电子商务模式,如合马鲜盛、高新零售等陶仙达与永辉生活。相比之下,在前端仓库模式之下,乐虎国际官方app下载的自我管理质量得到保证,配送效率相对较低,但后期固定资产和人力投入最余,模式最重;平台模式之下,配送效率低,固定资产和人力资源充裕投资最难。但由于该乐虎国际官方app下载不是自营乐虎国际官方app下载,其质量和供货稳定性无法保证,在“到店+回家”的模式之下,运输能力可能缺乏,高峰时段货运量增加,SKU最为多样,线之上线之下融合体验不错,固定资产和人力资本投资处于下方地位。


2、在疫情前夕,全新订单激增。预计疫情前夕将有相当比例的用户被保留

美味电子商务的订单量将激增,主应用流量和客户单价将大幅增加。截至2020年2月6日,京东家居日生活已突破100万,赫马、定东的日常生活已超过40万。2020年除夕至大年初四,具体交易量同比增长321%,客户单价上涨30多元至120元,蔬菜供应量由每天500吨增加到1000吨。定东除夕夜订单量同比增长300%。近年来,整体订单量增长了80%左右,每客单价也增长了70%左右,达到100元左右。在每天新增的4万多用户之中,自然增长约占70%,约占订单用户总数的10%。相信YQ将加快培育生动的网上消费习惯,公司作为生动水虾的龙头,有望充份受益于行业红利。


公司具有乐虎国际官方app下载优势、渠道优势和品牌优势,在水产食品领域具有显著的竞争优势。具体情况如下:

1)在乐虎国际官方app下载方面,公司拥有全球水乐虎国际官方app下载原料采购和选择系统,食品安全下游可控,公司还率先实施“2211”电子监管模式,确保食品安全可追溯性。

2) 品牌方面,公司拥有7家世界500强客户和8家中国500强客户。是外婆、海底捞、必胜客等连锁餐饮企业的核心供应商,在b端具有较弱的品牌认知度。同时,该公司的乐虎国际官方app下载还通过和马先声、京西、天天游仙等网络平台与消费者间接对接。近年来,公司销售额保持高速增长,品牌正在形成。

3) 在渠道方面,公司一方面依托永辉超市和卡牌超市渠道;另一方面,公司“八库”投入使用之后,公司将在2020年迎来渠道彻底下沉,引领行业打造领先的水乐虎国际官方app下载供应商。2020年,公司国内市场仍有可能保持高速增长,盈利有望迎来上升拐点。

收入方面:

1)疫情加快速冻生动电子商务消费,公司作为水乐虎国际官方app下载深加工食品龙头企业,率先受益行业红利。

2) 公司的“八库”已经投入使用,渠道正在下沉。2020年,b端餐饮客户和C端消费有望保持高速增长。

3) 公司关联方永辉超市预计,2020年关联交易规模为5亿笔,保持较低增长率(2019年为1.6亿笔)。在利润方面,公司的8个区域和8个仓库已经顺利建成。从2020年开始,公司将开始使用自有仓库,运营成本有望大幅降低。此外,随着销售规模的扩大,公司2020年的利润拐点将出现。


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